Kopteksten geven de structuur van een tekst aan. Door alleen de koppen te lezen, weet je waar de pagina over gaat. Zoekmachines geven extra gewicht aan kopteksten. Ze gebruiken deze teksten om het onderwerp van de pagina te bepalen en om te kijken hoe uitgebreid een onderwerp is beschreven.

Kopteksten zijn er in verschillende formaten: H1 t/m H6 ('H' staat voor 'header'). Met H1 geef je het belangrijkste onderwerp op de pagina aan. H2 t/m H6 zijn er voor de subonderwerpen.

Voor het schrijven van goede kopteksten, zijn de volgende aandachtspunten van belang:

• Geschreven voor de gebruiker - Verlies de gebruiker niet uit het oog. Kopteksten zijn allereerst bedoeld om de gebruiker snel een indruk te geven van de inhoud van de pagina.
• Zoekwoord in de belangrijkste kop - Zorg dat de eerste koptekst in de pagina het belangrijkste zoekwoord bevat. Eén keer is genoeg, anders lijkt het op manipulatie van de zoekmachine. Geef het zoekwoord meer gewicht door het aan het begin van de koptekst te plaatsen.
• Subonderwerpen in overige koppen - Zoekmachines analyseren teksten om te bepalen welke subonderwerpen passen bij een onderwerp. Als deze subonderwerpen ook op jouw pagina staan, ben je relevanter voor het onderwerp. Analyseer pagina's in de top 10 van jouw zoekwoord en kijk welke subkopjes vaak voorkomen. Die zijn ook geschikt voor jouw pagina. Bij een autoverzekering, passen bijvoorbeeld subkopjes als 'dekking', 'voordelen', 'premie berekenen' en 'online afsluiten'.
• Maximaal twee H1 koppen - Gebruik niet meer dat één of twee H1 kopteksten. Teveel H1 kopteksten betekent dat je teveel onderwerpen op je pagina behandelt of dat je probeert de zoekmachine te manipuleren. Beiden zijn slecht voor je positie in de zoekresultaten.
• Herhaal zoekwoord in body-tekst - Een zoekwoord in de koptekst moet ook in de 'body-tekst' staan. Staat een zoekwoord alleen in de kop, dan kan de zoekmachine concluderen, dat het alleen bedoelt is om de zoekmachine om de tuin te leiden.
• Geen H1 kop? - Bevat je pagina geen H1 kop? Geen probleem. De zoekmachine is slim genoeg om te herkennen dat dan de H2 of H3 kop de belangrijkste koptekst bevat.