Lanceer je een nieuwe website, let dan goed op. Als de URL's van pagina's in de nieuwe website anders zijn, loop je het risico opgebouwde posities in de zoekresultaten te verliezen. De zoekmachine kan de URL's van de oude pagina's niet meer bereiken en verwijderd ze uit de index. Met de nieuwe pagina's moet je dan weer helemaal opnieuw beginnen om een goede positie te bereiken.

Gelukkig kun je de posities in de zoekresultaten ook behouden bij de lancering van een nieuwe site. Volg daarvoor onderstaand stappenplan.

Voordat de nieuwe site live staat, doe je het volgende.

Activeer de Webmaster tools van Google op je website. Via deze tools kun je een zogenaamde XML sitemap doorgeven aan Google. Dit is een lijst met de adressen van alle pagina's, die ervoor zorgt dat Google je nieuwe pagina's sneller vindt.

Bepaal welke URL's in de oude site belangrijk zijn. Let op zaken als:

• Naar welke pagina's wordt veel gelinkt. Gebruik tools als Link Diagnoses en de Webmaster tools van Google om dit te achterhalen.
• Welke pagina's worden veel bezocht. Zoek dit op in je webstatistieken.
• Naar welke pagina's wordt verwezen in handleidingen en brochures, e.d..
• Welke pagina's zijn gebruikt in marketingcampagnes, bijvoorbeeld in advertenties of e-mail nieuwsbrieven.
• Welke pagina's vind je zelf belangrijk, bijvoorbeeld een productpagina of de pagina van de klantenservice. Kijk ook in Google welke pagina's op dit moment in de index staan (zoekopdracht [site:voorbeeld.nl]), want je ziet snel een pagina over het hoofd.
• Voor welke URL's worden nu al redirects gebruikt. Bijvoorbeeld een verkorte URL ('www.voorbeeld.nl/naamproduct'), die in een marketingboodschap is gebruikt. Deze redirects moeten voor de nieuwe site worden aangepast, zodat ze verwijzen naar de nieuwe URL van de pagina.

Stap 3. Oude en nieuwe URL matchen

Zoek uit wat de nieuwe URL wordt van al deze pagina's. Koppel de oude pagina's aan de nieuwe. Probeer een zo goed mogelijke match te vinden. De informatie op de nieuwe pagina moet de informatie op de oude pagina zo dicht mogelijk benaderen.

Stap 4. Sitemap publiceren van de oude site

Net voor de lancering van de nieuwe website publiceer je een XML sitemap van de pagina's uit de oude site. Dat doe je via de Google Webmaster tools. Zet alle URL's uit stap 2 in deze sitemap. Google ziet de sitemap als een to do lijst voor de indexatie van je website. Als Google de lijst afwerkt en de pagina's bezoekt, ziet het sneller dat de pagina's een nieuwe URL hebben gekregen. De nieuwe pagina wordt dan sneller in de index opgenomen.

Deze stappen voer je uit, zodra je de nieuwe site gelanceerd hebt.

Maak redirects aan voor alle belangrijke pagina's uit de oude site (zie stap 2). Elk redirect verwijs je naar de nieuwe URL van de pagina die het meest lijkt op de oude pagina (zie stap 3). 

Erg belangrijk is de responsecode die de redirect doorgeeft aan de browser (en zoekmachine). Dit moet een '301 (Moved Permanently)' code zijn. Als een zoekmachine deze code tegenkomt, weet het dat de pagina een nieuwe URL heeft gekregen. De zoekmachine zal de URL van de oude pagina in de index aanpassen. Alle gegevens die bij de oude URL horen (PageRank, links naar de pagina) worden dan voortaan aan de nieuwe URL gekoppeld. De positie in de zoekmachine is veiliggesteld!

Activeer ook op je nieuwe site de Webmaster Tools van Google.

Publiceer een poosje na de lancering een nieuwe XML sitemap via de Google Webmaster tools. Nu met de URL's van de nieuwe website. Google bezoekt deze pagina's en neemt in de index op wat er nog niet in stond.

Heeft je nieuwe website ook een nieuwe domeinnaam? Geef de nieuwe naam dan ook door via de Google Webmaster Tools. Ga hier voor naar het onderdeel 'Siteconfiguratie > Adreswijzing'.

(eventueel) Je kunt overwegen belangrijke sites, die nog linken naar de URL's uit je oude site te benaderen en hen te vragen de verwijzing aan te passen.

Kijk ook eens naar de volgende zaken:

• Actualiteit - Zoekmachines als Google geven 'verse', actuele pagina's tijdelijk een betere positie in de zoekresultaten. Hiervoor kijkt Google onder meer naar het aantal nieuwsberichten en blogartikelen dat verwijst naar de nieuwe site. Probeer daarom zoveel mogelijk aandacht te creëren voor de nieuwe site. Bijvoorbeeld door belangrijke blogs een preview te geven van de nieuwe website en door gebruik te maken van social media.
• Links op de homepage - Links in berichten op de homepage worden vaak als eerste bezocht door de zoekmachines. Zorg dat de homepage linkt naar alle belangrijke pagina's.
• Fluctuaties in de zoekresultaten - Houd er rekening mee dat de posities in de zoekresultaten de eerste 4 tot 6 weken na de lancering kunnen fluctueren. Na deze periode stabiliseren ze weer.
• Nog een oude pagina in de zoekresultaten - Staan er na zo'n 6 weken nog oude pagina's in de index? Probeer dan met een link op de homepage de indexatie ervan te versnellen.
• Nieuwe merknaam - Introduceer je gelijk met de nieuwe site ook een nieuwe merknaam? Houd er dan rekening mee, dat gebruikers nog lange tijd de oude merknaam zullen gebruiken. Neem ook een pagina op, waarin de oude merknaam nog een prominente plek heeft. Bijvoorbeeld met een nieuwsbericht met de titel 'XYZ heet vanaf nu ABC'. Deze pagina zal na een poosje hoog scoren bij zoekopdrachten met de oude merknaam. Gebruikers die de nieuwe naam nog niet kennen, komen dan toch op je site terecht. Je kunt ook een AdWords campagne starten om de nieuwe merknaam te promoten.
• Google Alert - Maak een Google Alert aan met je merknaam als zoekwoord. Je ontvangt dan elke dag een e-mail met webpagina's waar Google de nieuwe naam heeft gevonden. Erg handig om te zien hoe de nieuwe site wordt ontvangen.  

Hulp nodig?

Ik adviseer je graag hoe je de nieuwe site snel vindbaar kan maken, zonder dat bestaande posities in de zoekresultaten verloren gaan.

Neem contact op met Roland Nagtegaal via 06-57323238 of contact@zoekvisie.nl voor meer informatie of voor het aanvragen van een offerte.